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我國已成為門窗消費商場的龍頭,許多國內門窗品牌的功能和質量達到乃至超過了外國品牌,但是國外門窗品牌利用強大的資金實力和較高的品牌知名度,簡直壟斷了門窗商場。除前史原因外,丹東門窗廠品牌意識不強是導致這種局勢的重要原因。
門窗商場不斷開展提高,越來越多的顧客在購買門窗產品時不僅重視產品價格、質量、售后服務,更重視品牌的知名度和商家的美譽度,假如企業仍是停留在曩昔賣方商場的運營理念中,肯定會在商場競爭中處于不利位置,乃至被商場無情地淘汰,門窗職業進入品牌營銷時代。
許多企業老總表明,“低端價格,質量”是他們現在的運營理念。一些門窗企業充分運用促銷手段來吸引顧客的購買欲望。于是,從今年第二季度開始,門窗職業大打價格戰,呈愈演愈烈的態勢,乃至呈現499元的罕見低價。這種價格顯然現已低于制作成本,但是品牌絕不僅等于出售數量。
門窗職業存在的一些誤區是:把企業等同于品牌。而事實上品音訊價格戶型點評]牌是能夠獨立于工廠的精神類產業,它能夠歸于你,也能夠歸于他人。也有不少企業誤以為有了好產品、大工廠就有了大品牌,把多數資源投入到詳細的事物上來,而不肯意在品牌營銷上做投入。
丹東門窗廠要找準定位營銷
通過研究品牌,并參照當下商場的格局來看,未來門窗職業的開展將會呈現幾個趨勢:一是會呈現少數幾個的“綜合性門窗品牌”,二是會呈現“專業性品牌”,三是會呈現“個性化門窗品牌”。
品牌是丹東門窗廠競爭的有用工具,也是實現企業價值的工具和載體,不是可有可無,而是有必要的挑選。定位是品牌運作的首要問題,也是企業未來開展的戰略性問題。事實闡明,從來沒有大小通吃的企業,也沒有包羅萬象的品牌。在信息泛濫和產品泛濫的時代,唯有定位準確的品牌才能被顧客所認知和挑選。